Bing zoekmachine.

Bing is de zoekmachine van Microsoft. Hij zit ingebouwd in Windows, in Edge en in Copilot, en hij levert daarnaast de webresultaten voor DuckDuckGo en Yahoo.

In Nederland is zijn aandeel klein. Google heeft hier al jaren het overgrote deel van de zoekopdrachten en Bing zit daar ver onder. Toch meld je je site erbij aan, en dat kost je een kwartier. Waarom, staat hieronder.

Waar het bezoek vandaan komt

Vooral van mensen die de standaardinstellingen van Windows nooit hebben aangepast, en van kantooromgevingen waar Edge door de systeembeheerder is opgelegd.

Dat maakt het publiek anders dan je zou verwachten. Gemiddeld ouder, vaker op een desktop, en vaker aan het werk in plaats van thuis op de bank. Voor een zakelijke dienstverlener of een leverancier die aan bedrijven verkoopt, ligt het aandeel daardoor hoger dan het landelijke gemiddelde.

Daar komt het verkeer via andere zoekmachines bovenop. DuckDuckGo en Yahoo tonen webresultaten uit de index van Bing. Ecosia gebruikt Bing als hoofdbron en zet er in sommige landen en browsers andere bronnen naast. In je statistieken zie je die bezoekers onder hun eigen naam terug, terwijl je positie in alle gevallen uit Bing komt.

Kijk eerst wat het bij jou is

Voordat je hier tijd in steekt, kijk je wat Bing bij jou oplevert. Landelijke percentages zeggen niets over jouw bezoekers.

In je statistiekenpakket zoek je op de bron van je bezoek. Bing verschijnt daar als aparte verwijzende zoekmachine, net als duckduckgo en yahoo. Tel die drie bij elkaar op en zet ze naast Google. Bij de meeste sites die ik zie komt daar een paar procent uit, bij zakelijke sites soms meer.

Is het bij jou onder de één procent, dan is dit artikel voor jou een middagje werk dat je één keer doet en daarna laat rusten. Zit je boven de vijf procent, dan is het de moeite waard om er echt naar te kijken. Wat organisch bezoek precies is en hoe je dat scheidt van advertenties staat bij organische zoekresultaten.

Waar Bing vandaan komt

Microsoft probeert al sinds de jaren negentig een zoekmachine van de grond te krijgen. MSN Search was de eerste, daarna kwamen Windows Live Search en Live Search, en op 1 juni 2009 kreeg het geheel de naam Bing.

Kort daarna, in de zomer van 2009, sloot Microsoft een langjarige overeenkomst met Yahoo. Yahoo stopte met een eigen index en ging de resultaten van Bing tonen. Dat is de reden dat één zoekmachine met een klein eigen aandeel toch een aanzienlijk deel van het niet-Google verkeer bedient.

In 2020 werd de naam officieel Microsoft Bing, wat vooral duidelijk maakte dat het onderdeel is van hetzelfde huis als Windows, Edge en Office. Sinds 2023 hangt de chatfunctie eraan vast en is de zoekmachine voor Microsoft vooral de brandstof voor de AI-producten geworden.

Die geschiedenis verklaart een deel van de eigenschappen. Bing is nooit de zoekmachine geweest die mensen bewust kiezen; hij is de zoekmachine waar je in terechtkomt via een apparaat of een programma. Dat is voor jou als sitehouder niet erg, want het bezoek is even echt.

Waarin Bing anders werkt dan Google

De basis is hetzelfde. Bing verkent het web met een eigen robot, bouwt daar een index van en rangschikt de resultaten. Hoe dat verkennen in zijn werk gaat staat bij zoekmachine-spiders.

De verschillen zitten in de details. Bing hecht meer waarde aan het letterlijk voorkomen van je zoekwoord in je paginatitel en in je tekst. Google is verder gegaan in het begrijpen van betekenis, waardoor je daar met een synoniem ook scoort. Op Bing werken de klassieke basisregels iets directer, en dat betekent in de praktijk dat een nette paginatitel er meer oplevert.

Bing weegt signalen van sociale netwerken mee, waar Google daar altijd terughoudend over is geweest. En Bing toont vaker afbeeldingen en video's tussen de gewone resultaten. Voor sites met veel eigen beeld levert dat soms onverwacht bezoek op, mits je afbeeldingen fatsoenlijke bestandsnamen en alt-teksten hebben.

Wat je verder doet om te scoren verschilt nauwelijks van wat je voor Google doet. Dat verklaart meteen waarom er zo weinig aparte Bing-adviezen bestaan. De gewone SEO-basis dekt beide.

Bing Webmaster Tools

Dit is de tegenhanger van Google Search Console. Hij is gratis en hij is beter dan zijn reputatie.

Aanmelden gaat op twee manieren. Je kunt je geverifieerde sites rechtstreeks overnemen uit Google Search Console, wat sinds 2019 kan en nog steeds werkt. Inloggen, toestemming geven, klaar. Wil je het zelf doen, dan verifieer je met een bestand op je server, een meta-tag in je paginakop of een record in je DNS.

Wat je er daarna vindt: welke zoekopdrachten bij jou binnenkomen via Bing, welke pagina's zijn geïndexeerd en welke niet, en waarom niet. Er zit een URL-inspectie in waarmee je één adres kunt nakijken, en een ingebouwde technische scan die je site doorloopt en meldt wat er rammelt aan titels, koppen en verwijzingen. Dat laatste stuk gereedschap heeft Google niet.

De meest bruikbare kant zit in de zoekopdrachten. Daar staan soms termen tussen waar je bij Google nergens op verschijnt, en die kun je gebruiken om te bedenken welke pagina je nog mist. Het is geen vervanging voor Search Console en het is een gratis tweede uitzicht op dezelfde site.

IndexNow: zelf melden dat er iets veranderd is

Normaal wacht je tot een zoekmachine langskomt. IndexNow draait dat om: jij meldt actief dat een adres nieuw is, gewijzigd of verwijderd.

Microsoft en Yandex lanceerden het in oktober 2021 en gaven het weg als open protocol. Inmiddels doen ook Naver, Seznam, Yep en Amazon mee. Google doet niet mee en heeft dat ook niet aangekondigd, dus dit is nadrukkelijk geen vervanging voor je sitemap.

Technisch is het eenvoudig. Je genereert een sleutel, je zet die als tekstbestand in de hoofdmap van je site, en je stuurt bij elke wijziging een verzoek naar het adres van IndexNow met je sleutel en de gewijzigde adressen erbij. Meld je het bij één deelnemer, dan wordt het onder de andere deelnemers verspreid.

Zelf iets bouwen hoef je niet. De grote SEO-plugins voor WordPress hebben het ingebouwd en zetten de sleutel voor je klaar. Zit je site achter Cloudflare, dan zit er een schakelaar in de instellingen die dit automatisch voor je doet op basis van wat er door de cache heen komt. Eén vinkje, verder geen werk.

Wat het oplevert: nieuwe pagina's staan sneller in Bing, soms binnen een uur in plaats van na dagen. Wat het niet oplevert: een betere positie. Het gaat alleen over het moment waarop je pagina bekeken wordt. Voor een webshop met wisselende voorraad of een site die vaak publiceert is dat winst, voor een site van acht pagina's die twee keer per jaar verandert niet.

Bingbot, robots.txt en de snelheid van crawlen

De robot van Bing heet bingbot. Er is daarnaast adidxbot voor de advertentiekant en een aparte robot die de voorbeeldkaartjes ophaalt die je in Teams en Outlook ziet als iemand een link plakt.

Anders dan Google houdt Bing zich aan de regel crawl-delay in je robots.txt. Zet je daar een getal in, dan haalt bingbot binnen dat aantal seconden hoogstens één pagina op. Google heeft die regel per 1 september 2019 losgelaten en regelt zijn tempo sindsdien zelf; in Search Console is de knop om de snelheid te beperken in januari 2024 verdwenen.

Bij Bing kun je het dus wel sturen, zowel via robots.txt als via een instelling in Bing Webmaster Tools waarin je per uur van de dag aangeeft hoeveel ruimte de robot krijgt. Dat is nuttig als je op krappe gedeelde hosting zit en je site merkbaar traag wordt wanneer er een robot langskomt. Bij een normale site laat je het met rust, want een lagere snelheid betekent dat je wijzigingen later worden opgepikt. Hoe dat opnemen in de index verder verloopt staat bij indexering door zoekmachines.

Bing en de AI-antwoorden

Dit is de reden dat Bing de laatste jaren weer wordt genoemd. Microsoft koppelde de zoekmachine op 7 februari 2023 aan een chatfunctie, en die kreeg op 15 november 2023 de naam Copilot.

Zo'n antwoord wordt opgebouwd uit pagina's die op dat moment uit de index worden gehaald, met bronvermelding erbij. Sta je in Bing goed voor een vraag, dan kun je in dat antwoord genoemd en aangeklikt worden. Sta je er niet in, dan besta je voor Copilot niet, want er is geen tweede index waaruit geput wordt.

Dat is de kern van het argument om je site aan te melden. Niet het handjevol bezoekers dat via bing.nl binnenkomt, maar het feit dat de index van Bing één van de bronnen is waaruit AI-antwoorden worden samengesteld. Hoe zo'n antwoord uit losse pagina's wordt gedestilleerd staat bij zoekmachine-extractie.

Microsoft heeft zijn richtlijnen voor sitebeheerders in februari 2026 herschreven en daarin voor het eerst het optimaliseren voor AI-antwoorden als apart onderwerp opgenomen. De adviezen zijn opmerkelijk saai: duidelijke koppen, feiten die op zichzelf te lezen zijn, en tekst die in de HTML staat en niet pas na het uitvoeren van JavaScript verschijnt. Dat laatste is het punt waar veel moderne sites op vastlopen.

Als je juist niet in AI-antwoorden wilt

Dat kan, en het gaat anders dan bij Google. Microsoft gebruikt voor Copilot geen aparte robot die je in robots.txt kunt weren; het is dezelfde bingbot die ook je gewone zoekresultaten verzorgt. Blokkeer je die, dan verdwijn je uit allebei.

De sturing zit daarom op paginaniveau, met twee instructies die Microsoft in september 2023 heeft aangekondigd. Met noarchive sluit je een pagina volledig uit van Copilot-antwoorden, citaties en AI-training. Met nocache mag alleen het adres, de titel en het korte fragment worden gebruikt. In beide gevallen blijf je in de gewone zoekresultaten staan.

Weeg dat af. Het houdt je tekst uit die antwoorden en het zorgt ook dat je er niet meer in genoemd wordt. Voor een uitgever die van paginaweergaven leeft kan dat een verstandige keuze zijn. Voor een bedrijf dat klanten wil, is genoemd worden meestal het punt.

De Bing Search API is gestopt

Hier zit een verandering die veel mensen hebben gemist. Op 11 augustus 2025 heeft Microsoft de Bing Search APIs uitgezet, de betaalde koppelingen waarmee andere partijen zoekresultaten uit Bing konden opvragen.

Wat ervoor in de plaats kwam is iets anders van aard. Binnen het AI-platform van Microsoft kun je een agent aan Bing koppelen, zodat die zijn antwoord op webresultaten kan baseren. Je krijgt geen lijst met resultaten meer terug om zelf mee te doen wat je wilt.

Je merkt het aan je gereedschap. Een deel van de SEO-pakketten en positiecheckers haalde zijn gegevens daar vandaan en moest op zoek naar een andere bron. Zie je in zo'n pakket sinds 2025 geen Bing-posities meer, dan zit de oorzaak daar en niet in je site.

Adverteren via Microsoft Advertising

De advertentiekant heet Microsoft Advertising. Je advertenties verschijnen in Bing, in de andere zoekmachines die de index gebruiken, en op een netwerk van partnersites.

Je hoeft niet opnieuw te beginnen. Er zit een importfunctie in die je Google Ads-campagnes overneemt, eenmalig of als terugkerende synchronisatie. Let er wel op dat je doelgroeplijsten niet meekomen: de campagnestructuur, de zoekwoorden en de teksten wel, de opgebouwde bezoekerslijsten niet. Die moet je opnieuw opbouwen, en dat kost tijd omdat het volume kleiner is.

Het volume is inderdaad klein en de klikprijzen liggen meestal lager, simpelweg omdat er minder aanbieders meebieden. Voor sommige zakelijke branches levert dat een gunstige verhouding op. Wat er verder bij betaald zoeken komt kijken staat bij zoekmachineadverteren.

Mijn advies: begin er niet mee. Als eerste kanaal komt er te weinig doorheen om iets van te leren, en je zit weken naar nullen te kijken. Draait je Google Ads-campagne winstgevend en wil je meer volume, dan is dit de goedkoopste uitbreiding die er is.

Bing Places voor lokale bedrijven

Heb je een winkel, een praktijk of een werkplaats waar klanten langskomen, dan is er nog een gratis onderdeel: Bing Places for Business. Het is de tegenhanger van je Google Bedrijfsprofiel en het voedt de kaart en het bedrijfsblok in Bing.

Ook hier kun je importeren. Je haalt je naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, categorieën, foto's en omschrijving over uit je Google Bedrijfsprofiel, in plaats van alles opnieuw in te typen. Die overname is eenmalig tenzij je zelf aanzet dat hij periodiek bijwerkt.

Dit is voor een lokaal bedrijf het onderdeel met de beste verhouding tussen moeite en resultaat. Vooral omdat verkeerde openingstijden of een oud telefoonnummer op een kaart die jij nooit bekijkt, jarenlang kan blijven staan.

Wat een klein bedrijf hier praktisch mee doet

Meld je site aan bij Bing Webmaster Tools via de import uit Search Console. Zet IndexNow aan als je plugin of je Cloudflare-instellingen het aanbieden. Vul Bing Places in als je een adres hebt waar klanten komen. Bij elkaar ben je daar ongeveer een half uur mee bezig.

Kijk er daarna twee keer per jaar in. Je let dan op twee dingen: staan er pagina's tussen die niet geïndexeerd zijn, en staan er zoekopdrachten bij waar je niets mee doet.

Verder verandert er niets aan je werk. Wat werkt voor Google werkt voor Bing, en je energie hoort naar de zoekmachine te gaan waar het overgrote deel van je bezoekers vandaan komt. Wat daar precies gebeurt staat bij Google search.

Veelgestelde vragen over Bing

Wat is Bing?

Bing is de zoekmachine van Microsoft, in 2009 gelanceerd als opvolger van Live Search. Hij heeft een eigen robot en een eigen index, en levert daarnaast de webresultaten aan andere zoekmachines zoals DuckDuckGo en Yahoo.

Hoe groot is Bing in Nederland?

Klein. Google heeft in Nederland al jaren het overgrote deel van de zoekopdrachten en Bing zit daar ruim onder.

Voor jouw beslissing is het landelijke cijfer niet de juiste maat. Kijk in je eigen statistieken hoeveel bezoek uit Bing, DuckDuckGo en Yahoo samen binnenkomt, en beslis op basis daarvan hoeveel aandacht het verdient.

Moet ik mijn website aanmelden bij Bing?

Ja, en de reden is niet het directe bezoek. Bing voedt Copilot en een deel van de resultaten in andere zoekmachines, dus wie niet in die index staat, kan daar ook niet genoemd worden.

Het kost een kwartier en daarna vrijwel geen onderhoud. In online marketing zijn er weinig dingen waarbij de verhouding zo duidelijk uitpakt.

Hoe meld ik mijn site aan bij Bing Webmaster Tools?

De snelste route is importeren vanuit Google Search Console. Je logt in met een Microsoft-account, kiest de import en geeft toestemming, waarna je geverifieerde sites worden overgenomen.

Wil je het handmatig, dan verifieer je met een bestand dat je op je server zet, een meta-tag in de kop van je homepage, of een record in je DNS. Daarna dien je je sitemap in.

Wat is IndexNow?

IndexNow is een protocol waarmee je een zoekmachine zelf meldt dat een adres nieuw, gewijzigd of verwijderd is, in plaats van te wachten tot de robot langskomt. Het is in oktober 2021 door Microsoft en Yandex gelanceerd en wordt inmiddels door meer zoekmachines ondersteund.

Google doet er niet aan mee. Het is dus een aanvulling op je sitemap en geen vervanging.

Heb ik IndexNow nodig voor mijn website?

Publiceer je vaak of verandert je aanbod regelmatig, dan is het nuttig, want je nieuwe pagina's worden een stuk sneller opgepikt. Bij een site die een paar keer per jaar wijzigt merk je er niets van.

In beide gevallen kost het je vrijwel geen werk, omdat de gangbare SEO-plugins en Cloudflare het met een schakelaar aanzetten.

Gebruikt DuckDuckGo Bing?

Ja. DuckDuckGo haalt zijn webresultaten uit de index van Bing en voegt daar eigen bronnen en een eigen privacybeleid aan toe. Yahoo werkt ook op Bing. Dat betekent dat je positie in Bing doorwerkt in het bezoek uit die zoekmachines.

Wat is het verschil tussen SEO voor Bing en SEO voor Google?

Weinig, en dat is het antwoord waar niemand op zit te wachten. Dezelfde techniek, dezelfde inhoud en dezelfde verwijzingen tellen bij allebei.

Het verschil zit in nadruk. Bing kijkt directer naar het letterlijk voorkomen van je zoekwoord in je titel en tekst, weegt sociale signalen mee, en toont vaker beeld tussen de resultaten. Je hoeft daar geen aparte strategie voor te maken.

Hoe kom ik in de antwoorden van Copilot?

Door goed in Bing te staan, want daar worden die antwoorden uit opgebouwd. Verder helpt het als je pagina duidelijke koppen heeft en als de feiten op zichzelf te lezen zijn zonder de rest van de pagina.

Zorg vooral dat je tekst gewoon in de HTML staat. Verschijnt je inhoud pas nadat er JavaScript is uitgevoerd, dan is de kans groot dat er niets van jou wordt meegenomen.

Hoe houd ik mijn teksten uit AI-antwoorden en AI-training?

Bij Microsoft doe je dat op paginaniveau met de instructie noarchive, die de pagina uitsluit van Copilot-antwoorden en van training. Met nocache sta je alleen het adres, de titel en het fragment toe.

Blokkeer bingbot niet in je robots.txt om dit te bereiken. Dat is dezelfde robot die je gewone vindbaarheid verzorgt, dus je zou jezelf ook uit de zoekresultaten halen.

Is adverteren op Bing goedkoper dan op Google?

De klikprijzen liggen meestal lager, omdat er minder aanbieders meebieden op dezelfde zoekwoorden. Daar staat tegenover dat het aantal zoekopdrachten veel kleiner is.

Of het per saldo goedkoper uitpakt hangt af van je branche. Reken het na op je kosten per klant en niet op je kosten per klik.

Kan ik mijn Google Ads-campagnes overzetten?

Ja. Microsoft Advertising heeft een importfunctie die je campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en teksten overneemt, eenmalig of als terugkerende synchronisatie.

Je opgebouwde doelgroeplijsten komen niet mee. Die moet je opnieuw verzamelen, en dat duurt langer omdat er minder verkeer doorheen gaat.

Wat is Bing Places for Business?

De bedrijvengids van Bing, vergelijkbaar met een Google Bedrijfsprofiel. Je zet er je naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en foto's in, en dat voedt de kaart en het bedrijfsblok in de resultaten. Je kunt die gegevens overnemen uit je Google Bedrijfsprofiel.

Waarom staat mijn website wel in Google en niet in Bing?

Meestal omdat Bing je site simpelweg nog niet goed heeft doorlopen. Meld hem aan in Bing Webmaster Tools, dien je sitemap in en kijk in het rapport welke pagina's zijn opgenomen.

Is dat niet de oorzaak, kijk dan naar je robots.txt en naar noindex-instructies. Een regel die alleen bingbot uitsluit staat er soms al jaren in zonder dat iemand het weet.

Bestaat de Bing Search API nog?

Nee. Microsoft heeft de Bing Search APIs op 11 augustus 2025 uitgezet. Er is binnen het AI-platform van Microsoft een opvolger die webresultaten aan een agent kan meegeven, maar je krijgt daar geen ruwe lijst met zoekresultaten meer uit.