Blog schrijven? Een schrijversformule voor ondernemers.

Een blog schrijven. Iedereen zegt dat je het moet doen en bijna niemand houdt het vol. Dat komt meestal niet door tijdgebrek, maar doordat het eerste artikel niks opleverde en het tweede er daarom nooit kwam.

Bloggen werkt wel, alleen langzamer dan beloofd en op een andere manier dan verwacht. Hieronder wat het je oplevert en hoe ik het zelf aanpak.

Wat het oplevert als je het volhoudt

Je laat zien wat je kunt in plaats van het te beweren. Dat is een enorm verschil. Iemand die drie artikelen van je heeft gelezen belt met een andere houding dan iemand die je advertentie zag.

Verder krijg je bezoekers uit Google die je anders niet had gehad, geef je je bedrijf een gezicht, en heb je iets om te delen dat geen reclame is. En je houdt je eigen kennis bij, want schrijven dwingt je om het echt te snappen.

Er zit ook een minder genoemd voordeel aan. Als potentiële klanten je een tijdje volgen en je stukken lezen, ontstaat er vertrouwen zonder dat jij daar per persoon tijd in steekt. Dat is precies het deel van je werk dat anders niet schaalt.

1. Weet voor wie je schrijft

Maak een klantprofiel. Niet zo'n uitgebreid document met een verzonnen naam en een foto erbij, gewoon een kladblaadje met een paar vragen erop.

• Wat wil deze klant bereiken?
• Wat houdt hem tegen?
• Waar zoekt hij naar informatie?
• Welke woorden gebruikt hij zelf? Gebruik die ook.

Uit dat blaadje rollen je onderwerpen vanzelf. Zonder dat blaadje schrijf je over wat jij interessant vindt, en dat is zelden hetzelfde.

2. Probeer echt te helpen

Schrijven puur om gevonden te worden is een korte gedachte. Je krijgt er middelmatige stukken van die niemand uitleest, en Google is de laatste jaren behoorlijk goed geworden in het herkennen daarvan.

Geef weg wat je weet, ook het stuk waarvan je denkt dat je het beter kunt bewaren. Waardevolle stukken maken van bezoekers klanten. Middelmatige stukken leveren alleen bezoekers op.

3. Zorg dat de techniek klopt

Het is zonde om uren in een artikel te steken dat vervolgens in vier seconden laadt op een telefoon. Een paar dingen die echt uitmaken:

• De pagina moet snel zijn, ook op een matige verbinding. Comprimeer je afbeeldingen en zet caching aan.
• Gebruik echte kopjes in je tekst, zodat Google en schermlezers de structuur begrijpen.
• Geef elk artikel een eigen titel en omschrijving die klopt met de inhoud.
• Verwijs binnen je site naar je eigen artikelen. Dat helpt de lezer en het helpt Google.

4. Wees jezelf

Er is al genoeg tekst over elk onderwerp te vinden, en sinds kort ook eindeloos veel tekst die door een machine is gemaakt. Wat je onderscheidt is dat jij het schrijft.

Geef je mening. Spreek de lezer aan. Deel wat je hebt meegemaakt, ook als het niet goed ging. Schrijf niet in de u-vorm tenzij je publiek dat echt verwacht. Een artikel waar iemand achter zit leest anders dan een artikel dat uit een sjabloon komt.

5. Schrijf korte zinnen

Lezers scannen eerst en gaan pas echt lezen als iets aanspreekt. Korte zinnen helpen bij dat scannen. Wees zuinig met komma's. Zet één idee per alinea.

En zet je belangrijkste punt vooraan. Niet in de laatste alinea, waar je hem net zo goed weg kunt laten.

Hoe vaak moet het?

Minder vaak dan je denkt, maar wel volhouden. Eén goed stuk per maand dat echt ergens over gaat is meer waard dan wekelijks iets dat je er even bij doet. Na een jaar heb je twaalf artikelen die blijven staan en die nog jaren gevonden worden.

Dat is het eigenlijke argument voor bloggen. Een advertentie stopt op het moment dat je stopt met betalen. Een artikel dat ergens over gaat blijft werken.

Wil je zorgeloos kunnen bloggen?

Bij mijn websites zit de technische kant er standaard in. Snelheid, structuur, titels en omschrijvingen: daar hoef je niet over na te denken. Jij schrijft, de rest is geregeld.

Zit je vooral vast op waar je over moet schrijven? Dat is meestal het echte probleem. Stuur me een appje met wat je doet en voor wie, dan help ik je aan een paar onderwerpen.