Technische SEO: wat het is en wat het je oplevert.

Als mensen het over SEO hebben, gaat het meestal over teksten en zoekwoorden. Dat deel klopt ook. Maar er zit een laag onder die zelden ter sprake komt en die bepaalt of je teksten überhaupt een kans krijgen.

Die laag heet technische SEO. Het gaat over of Google je pagina's kan vinden, kan lezen en snel genoeg krijgt aangeleverd. Geen glamour, wel de basis.

Kan Google je pagina's vinden

Google volgt links. Een pagina waar nergens naartoe gelinkt wordt is voor Google zo goed als onzichtbaar, ook al staat hij in je menu verstopt achter drie klikken.

Wat helpt: een sitemap die klopt en aangemeld staat in Search Console, een robots.txt die niets blokkeert wat je wel wilt tonen, en interne links tussen je pagina's. Dat laatste is het meest onderschat. Als je een artikel schrijft over hosting en je hebt ook een artikel over snelheid, link ze dan aan elkaar.

Kijk ook eens in Search Console welke pagina's Google wél kent. Bijna elke site heeft daar verrassingen: pagina's die niet geïndexeerd zijn, of juist pagina's die er nooit in hadden moeten staan.

Kan Google je pagina's lezen

Een pagina die zijn inhoud pas ophaalt nadat er JavaScript is uitgevoerd, is voor Google lastiger. Meestal lukt het wel, maar het kost tijd en er gaat vaker iets mis. Voor een gewone bedrijfssite is er geen reden om je teksten pas via JavaScript te laden.

Verder wil je dat de structuur klopt. Eén H1 per pagina met de eigenlijke titel erin, daaronder H2's voor de onderdelen. Alt-teksten bij afbeeldingen die beschrijven wat er te zien is. Titels en omschrijvingen die per pagina verschillen en niet allemaal dezelfde bedrijfsnaam bevatten.

Gestructureerde gegevens

Met wat extra code in je pagina kun je Google vertellen wat er precies staat. Dat dit een artikel is, met een auteur en een datum. Dat dit een bedrijf is, met een adres en openingstijden. Dat dit een veelgestelde vraag is met een antwoord.

Het levert je geen hogere positie op, maar het kan wel bepalen hoe je resultaat eruitziet. En het wordt belangrijker nu ook AI-assistenten antwoorden samenstellen uit websites. Die hebben baat bij pagina's waar duidelijk in staat wat het is.

Snelheid en stabiliteit

Google meet hoe snel je grootste element in beeld staat, hoe snel de pagina reageert op een klik, en of er dingen verspringen tijdens het laden. Dat laatste is de vervelendste: je wilt op een link klikken en net op dat moment schuift er een afbeelding tussen.

Die verspringing los je op door afmetingen mee te geven aan je afbeeldingen en ruimte te reserveren voor dingen die later inladen. Snelheid begint bij je afbeeldingen en je hosting.

De dingen die stilletjes kapot gaan

Dit is waar de meeste sites punten laten liggen, zonder dat iemand het merkt.

• Links naar pagina's die niet meer bestaan, vaak na een herinrichting van het menu.
• Dezelfde pagina op meerdere adressen, bijvoorbeeld met en zonder www of met en zonder slash aan het eind.
• Doorverwijzingen in een keten, die naar een doorverwijzing gaan die weer doorverwijst.
• Een oude testomgeving die vindbaar is en met je eigen site concurreert.
• Een pagina die op niet-indexeren staat sinds de bouw.

Dat laatste kom ik echt regelmatig tegen. Tijdens de bouw wordt een site afgeschermd voor zoekmachines, en bij de oplevering vergeet iemand het vinkje weer uit te zetten. Maanden later vraagt de eigenaar zich af waarom er niemand komt.

Wat het oplevert

Technische SEO maakt van een matige tekst geen goede tekst. Wat het wel doet: het zorgt dat je goede teksten meetellen, dat je snelle site ook echt snel aanvoelt, en dat er niets stilletjes kapot staat.

Bij mij zit dit standaard in elke site die ik bouw. Niet als los product, want het hoort er gewoon bij. Het is ook de reden dat klanten van mij zonder aparte campagne bovenaan komen te staan voor waar ze op gevonden willen worden.

Wil je weten hoe je site ervoor staat, begin dan met Search Console en PageSpeed Insights. Allebei gratis, en samen vertellen ze je in een half uur waar je grootste gaten zitten.

Zal ik eens onder de motorkap kijken?

Kom je er zelf niet uit, of zie je in Search Console dingen staan waar je niets van begrijpt? Dat hoor ik vaker en het is meestal binnen een half uur te duiden.

Stuur me een appje met je websiteadres. Je krijgt van mij een eerlijke lijst met wat er echt misstaat, en wat je gerust kunt laten zoals het is.