Wat zijn organische zoekresultaten?

Organische zoekresultaten zijn de gewone resultaten in Google, de resultaten waar niemand voor betaald heeft. Je komt er alleen in door relevant genoeg te zijn.

Het woord organisch betekent hier gewoon: niet gekocht. Onbetaalde zoekresultaten is de Nederlandse omschrijving die je ook tegenkomt.

Het verschil met advertenties

Advertenties staan boven en soms onder de organische resultaten, met het woord Gesponsord erbij. Ze verschijnen zolang je betaalt en verdwijnen op het moment dat je stopt.

Organische resultaten kosten je geen geld per klik en blijven staan. Ze zijn traag op te bouwen en daarna moeilijk af te pakken.

Er is nog een verschil dat vaak wordt vergeten: veel mensen zien het onderscheid niet, maar een deel scrolt bewust langs de advertenties heen. Wie in de organische resultaten staat heeft daardoor een geloofwaardigheid die je niet kunt kopen.

Wat je in advertenties wel hebt en organisch niet, is controle. Je bepaalt zelf de tekst, de bestemming en het moment. In de organische resultaten bepaalt Google wat hij toont, en die past je titel regelmatig zelf aan als hij denkt dat er iets beters past. Hoe de betaalde kant werkt staat bij pay-per-click.

Wat er nog meer op die pagina staat

De resultatenpagina is de laatste jaren voller geworden, en dat is voor iedereen met een website relevant.

Boven de eerste organische link kunnen staan: vier advertenties, een kaart met lokale bedrijven, een antwoordblok, een blok met vragen, afbeeldingen, video's en tegenwoordig een door AI gemaakte samenvatting.

Dat betekent dat positie één niet meer bovenaan het scherm staat. Kijk daarom verder dan je positie en bekijk ook hoe die zoekresultatenpagina eruitziet. Bij zoekopdrachten waar alles al beantwoord wordt is een goede positie minder waard dan hij lijkt.

Sommige blokken zijn voor jou juist een kans. Het antwoordblok bovenaan, het uitgelichte fragment, wordt gevuld met tekst van een gewone pagina die goed genoeg scoort. Een pagina die een vraag in twee zinnen beantwoordt, maakt daar meer kans op dan een pagina die eromheen praat.

Bij lokale zoekopdrachten geldt iets anders: daar staat de kaart met bedrijven boven de gewone resultaten. Je Google Bedrijfsprofiel is dan belangrijker dan je website. Meer over dat soort zoekopdrachten staat bij geografische targeting.

Een deel van de zoekopdrachten eindigt tegenwoordig zonder klik, omdat het antwoord al op de pagina staat. Openingstijden, een rekensom, een adres. Daar valt weinig aan te doen. Wat je wel kunt doen is je richten op zoekopdrachten waarbij iemand echt iets moet uitzoeken of kopen, want daar wordt nog gewoon geklikt.

Hoe een pagina in de resultaten terechtkomt

Vinden, opnemen, rangschikken. Het loopt vaker vast bij de eerste twee dan mensen denken.

Eerst moet een zoekmachine-spider je pagina vinden. Dat gebeurt via links vanaf andere pagina's en via je sitemap. Een pagina waar nergens naartoe wordt gelinkt, bestaat voor Google praktisch niet.

Daarna volgt de beslissing om hem op te nemen in de index. Google neemt lang niet alles op. Dunne pagina's, pagina's die vrijwel hetzelfde zijn als een andere, en pagina's zonder duidelijk doel blijven er buiten. Wat daar precies bij komt kijken staat bij indexering door zoekmachines.

Pas daarna komt de rangorde. Bij elke zoekopdracht bepaalt Google welke pagina's uit de index het beste antwoord geven, en dat resultaat verschilt per persoon, per locatie en per apparaat.

Controleer die eerste twee stappen voordat je aan de derde begint. Zoek in Google met site: en je domeinnaam, of kijk in Search Console bij het rapport over pagina's. Staat je pagina er niet in, dan heeft optimaliseren geen zin.

Hoe je erin komt

Drie dingen, en ze zijn niet even belangrijk.

Inhoud. Beantwoordt je pagina de vraag waarmee iemand kwam, en maakt hij hem af. Hier valt het meeste te winnen en hier wordt de minste tijd in gestoken.

Techniek. Kan Google je pagina bereiken en lezen, is hij snel, werkt hij op een telefoon. Dit hoeft niet perfect, het moet alleen niet in de weg zitten.

Verwijzingen van anderen. Links vanaf sites die er zelf toe doen. Het traagst op te bouwen en niet zonder risico te kopen.

Google publiceert geen lijst met factoren en de lijsten die je op internet vindt zijn giswerk. Wat er wel is: de Search Essentials met de regels waar je site aan moet voldoen, en de beoordelingsrichtlijnen die Google aan zijn eigen testbeoordelaars geeft. Die laatste zijn openbaar en leren je meer over wat Google een goede pagina vindt dan welk lijstje ook.

Wat inhoud goed maakt

Begin bij de zoekopdracht en niet bij je aanbod. Iemand die zoekt op dakgoot lekt wil weten wat hij eraan kan doen, niet meteen een offerteformulier.

Kijk daarom eerst wat er al op positie één tot vijf staat. Zijn dat allemaal uitlegartikelen, dan verwacht Google bij die zoekopdracht uitleg en kom je met een verkooppagina nergens. Zijn het productpagina's, dan is het andersom.

Maak de vraag daarna af. De meeste pagina's beantwoorden de hoofdvraag half en laten de vervolgvragen liggen: wat kost het, hoe lang duurt het, wat gaat er mis, wanneer moet je iemand bellen. Die vervolgvragen vind je onder in de zoekresultaten bij het blok met verwante vragen, en in de suggesties die tijdens het typen verschijnen.

Google gebruikt sinds eind 2022 vier letters om te beschrijven wat hij wil zien: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. Voor een klein bedrijf vertaalt zich dat vooral naar de eerste: schrijf over werk dat je zelf hebt gedaan, met details die alleen iemand uit het vak kent. Dat is waar teksten van een tekstschrijver zonder vakkennis het verliezen.

Praktisch betekent dat: eigen foto's, eigen voorbeelden, een naam en een gezicht bij het artikel, en durven zeggen wanneer iets een slecht idee is.

Wat je op de pagina zelf regelt

De titel van je pagina is het belangrijkste veld dat je in de hand hebt. Die verschijnt als de blauwe link in de zoekresultaten. Zet het onderwerp vooraan, houd hem rond de vijftig tekens en maak elke pagina anders.

De beschrijving eronder telt niet mee voor je positie en wel voor je klikken. Schrijf hem als een zin die iemand overtuigt om jou te kiezen in plaats van het resultaat erboven. Google vervangt hem regelmatig door een stuk uit je tekst, dus zie het als een voorstel.

Verder: één h1 per pagina met het onderwerp erin, koppen die de tekst echt indelen, afbeeldingen met een omschrijving in het alt-attribuut, en een webadres dat leesbaar is. Hoe je dat laatste opbouwt staat bij zoekmachinevriendelijke webadressen.

Interne links zijn het meest onderschatte onderdeel van deze lijst. Ze laten Google zien welke pagina's bij elkaar horen en welke belangrijk zijn, en ze houden bezoekers op je site. Link vanuit je artikelen naar je dienstenpagina's met een ankertekst die zegt waar je naartoe gaat, en dus niet met de woorden klik hier.

De woorden waarop je gevonden wilt worden horen in je titel, je eerste alinea en een paar koppen te staan. Verder hoef je niet te tellen. Hoe je die woorden kiest staat bij zoekwoorden in SEO, en waarom de minder gezochte varianten vaak meer opleveren bij long-tail zoekwoorden.

Verwijzingen van andere sites

Een link vanaf een andere site werkt als een aanbeveling. Hoe geloofwaardiger de site die naar je verwijst, hoe zwaarder die weegt.

Voor een klein bedrijf zijn de bruikbare bronnen beperkt en herkenbaar: je brancheorganisatie, leveranciers die met dealers werken, lokale nieuwssites, de club die je sponsort, klanten die je noemen op hun eigen site. Dat zijn er misschien tien in totaal en die zijn meer waard dan honderd links uit een pakket.

Links kopen mag van Google niet en het werkt op korte termijn soms wel. Het risico is dat je site een handmatige maatregel krijgt en dan ben je verder van huis dan waar je begon. Meer over wat wel werkt staat bij linkbuilding.

Techniek die in de weg kan zitten

Techniek levert je zelden een hogere positie op. Techniek kost je wel posities als het misgaat.

Er zijn maar een paar dingen die je echt tegenhouden. Een noindex-regel die per ongeluk aan staat, een robots.txt die te veel afsluit, een site die zijn inhoud alleen via JavaScript toont, of pagina's die vanuit je menu en je artikelen nergens bereikbaar zijn. Die eerste zie je vaak bij sites die van een testomgeving naar de echte omgeving zijn verhuisd zonder de instelling om te zetten.

Snelheid en stabiliteit meet Google met drie waarden bij echte bezoekers: hoe snel het grootste blok in beeld staat, hoe snel de pagina reageert op een tik, en of er tijdens het laden dingen verspringen. De middelste waarde is in maart 2024 vervangen door een betere meting, dus vergelijkingen met oudere rapporten kloppen niet meer.

Verder: je site hoort op https te draaien en op een telefoon te werken, want Google beoordeelt de mobiele versie van je site. Dat zijn geen bonuspunten, dat is de ondergrens.

Gestructureerde gegevens helpen zoekmachines je pagina te begrijpen. Voor een bedrijfssite zijn je bedrijfsgegevens, je producten en je artikelen de moeite waard. Verwacht er geen positieverbetering van; het is een vertaalslag, geen duwtje.

Wat er de laatste jaren is veranderd

Wie een artikel over dit onderwerp uit 2019 leest, krijgt advies dat op een paar punten niet meer klopt.

Google past sinds 2021 titels aan in de zoekresultaten als hij denkt dat een kop uit je pagina beter past. Je titel is dus een sterk voorstel geworden in plaats van een garantie.

Het losse systeem dat nuttige inhoud beoordeelde, is in maart 2024 opgegaan in het gewone rangordesysteem. Er is dus geen aparte update meer om op te wachten; het zit nu in elke kernupdate.

De uitklapbare vragen die je vroeger als extra blok onder je zoekresultaat kon krijgen, toont Google sinds 2023 nog maar zelden. De gegevens erachter zijn nog steeds nuttig voor machines die je pagina lezen, en het uiterlijke voordeel in de zoekresultaten is grotendeels weg.

In Search Console zijn eind 2023 een paar rapporten verdwenen, waaronder dat over mobiele bruikbaarheid. Handleidingen die je daarheen sturen zijn verouderd.

En sinds de Europese regels voor grote platforms uit 2024 zien de resultaten er in Europa op onderdelen anders uit dan in de Verenigde Staten. Voorbeelden uit Amerikaanse artikelen kloppen daardoor niet altijd met wat jij op je scherm ziet.

Wat je meet

Zet je site in Google Search Console. Daar staat op welke zoekopdrachten je wordt getoond, hoe vaak erop wordt geklikt en op welke positie je staat.

Kijk daar vooral naar twee dingen. Zoekopdrachten waar je op positie vier tot vijftien staat, want daar ben je bijna. En pagina's met veel vertoningen en weinig klikken, want daar helpt een betere titel meteen.

Let op dat de positie een gemiddelde is over je echte bezoekers. Dat wijkt af van wat je zelf ziet als je het intikt, want jouw resultaten zijn beïnvloed door je geschiedenis en je locatie.

Nog iets over dat rapport. De gegevens lopen een paar dagen achter, dus kijk niet naar gisteren. En de geschiedenis gaat zestien maanden terug, dus wil je langer vergelijken, dan moet je zelf op tijd exporteren.

Splits je zoekopdrachten in twee groepen: die met je bedrijfsnaam erin en die zonder. De eerste groep zegt iets over je bekendheid, de tweede over je vindbaarheid. Als je totaal groeit terwijl alle groei uit je eigen naam komt, is je SEO niet verbeterd.

Organisch verkeer in je statistieken

In je statistiekenpakket komt bezoek uit Google binnen als organisch verkeer, naast direct verkeer, verwijzingen en betaald verkeer. Die indeling is minder betrouwbaar dan hij lijkt: een klik uit een e-mailprogramma of een appje belandt vaak op de hoop direct verkeer.

Sinds de zomer van 2023 is de oude versie van Google Analytics gestopt en werkt iedereen met de opvolger. Cijfers van voor en na die overstap zijn niet zomaar met elkaar te vergelijken, omdat er anders wordt geteld.

Houd rekening met de privacyregels. Statistiekcookies vragen in de meeste opzetten om toestemming, en de Autoriteit Persoonsgegevens heeft eerder gewaarschuwd over de manier waarop Google Analytics wordt gebruikt en een handleiding gepubliceerd om het privacyvriendelijker in te stellen. Wie daar niet aan wil, kan kiezen voor een statistiekenpakket dat geen persoonsgegevens naar buiten de Europese Unie stuurt.

Search Console valt hier buiten en is voor SEO toch de bron die je nodig hebt. Dat zijn de cijfers van Google zelf over hoe je in de zoekresultaten verschijnt, dus daar zit geen toestemmingsvraag aan vast.

Hoe lang het duurt

Voor een nieuwe site meestal een half jaar voordat er beweging in zit, en een jaar voordat het ergens op lijkt. Voor een bestaande site die al vertrouwen heeft gaat het sneller.

Wie je binnen twee maanden een eerste plaats belooft verkoopt je iets anders. Dat is de betrouwbaarste manier om een aanbieder te beoordelen.

Waar het wel snel kan gaan: een bestaande pagina die op positie acht staat en een betere titel en een afgemaakte tekst krijgt. Dat soort verbeteringen zie je soms binnen enkele weken terug. De trage kant is nieuwe onderwerpen waar je nog geen enkele autoriteit op hebt.

Wat niet werkt

Zoekwoorden herhalen tot de tekst kraakt. Dat werkte twintig jaar geleden. Waarom een vast percentage geen doel is, staat bij zoekwoorddichtheid.

Tien pagina's over hetzelfde onderwerp. Die concurreren met elkaar en Google kiest er zelf een, meestal niet degene die jij bedoelde. Voeg ze samen tot één goede pagina en verwijs de rest door.

Teksten die alleen voor Google zijn geschreven. Dat lees je binnen twee zinnen, en een lezer die terugklikt is een signaal dat je pagina niet leverde wat hij beloofde.

Elke maand alles omgooien. Wijzigingen hebben tijd nodig voordat ze zichtbaar worden. Wie steeds bijstuurt, weet nooit wat er heeft gewerkt.

Wachten op een technische ingreep die alles oplost. Die bestaat niet. Wat de meeste sites vooruit helpt is een handvol pagina's die echt goed zijn, en dat is schrijfwerk.

Organisch naast betaald

Geen keuze tussen twee kampen. Advertenties staan er morgen en zijn morgen weer weg, organische resultaten duren en blijven.

Zolang je posities nog moeten groeien, koop je de bezoekers die je vandaag nodig hebt. Ondertussen schrijf je aan de pagina's die je over een jaar zonder klikkosten binnenhalen. Die twee bijten elkaar niet, want het is dezelfde vraag met een andere rekening.

Er zit ook een omweg in: wat je leert van je advertenties, welke woorden echt aanvragen opleveren, is precies de informatie die je nodig hebt om te bepalen waar je organisch op inzet.

Wat je in de gaten houdt is de verhouding. Een bedrijf dat na drie jaar nog steeds al zijn aanvragen uit advertenties haalt, huurt zijn vindbaarheid. Zodra het budget stopt, stopt de telefoon. Het hele plaatje van de onbetaalde kant staat bij zoekmachineoptimalisatie.

Buiten Google

In Nederland gaat het overgrote deel van het zoekverkeer via Google, dus daar richt je je op. Er zijn wel andere kanalen waar dezelfde pagina's opduiken.

Bing heeft een eigen index en levert die ook aan andere diensten, waaronder een deel van de AI-assistenten. Meld je site daar aan; dat is tien minuten werk en daarna hoef je er niets meer aan te doen. Wat die zoekmachine anders doet staat bij Bing.

Daarnaast halen chatbots en AI-antwoorden hun informatie steeds vaker rechtstreeks van websites. De pagina's die daarvoor worden gebruikt zijn dezelfde die het in de gewone zoekresultaten goed doen: helder geschreven, met een duidelijk antwoord vooraan en een herkenbare bron erachter. Dat is geen aparte discipline, het is dezelfde discipline met een andere afnemer.

Wat je daar wel bij verliest is het bezoek. Wordt je tekst gebruikt zonder dat er wordt doorgeklikt, dan heb je het antwoord geleverd en de bezoeker niet gekregen. Daar is nog geen goede oplossing voor. Zorg in elk geval dat je bedrijfsnaam in je teksten staat, zodat je genoemd wordt als de bron.

Veelgestelde vragen over organische zoekresultaten

Wat betekent organisch in organische zoekresultaten?

Organisch betekent hier onbetaald. Het zijn de resultaten die Google zelf kiest op basis van relevantie, zonder dat er een adverteerder achter zit.

Je komt de term ook tegen als natuurlijke of onbetaalde zoekresultaten. Dat is hetzelfde.

Wat is het verschil tussen organische en betaalde zoekresultaten?

Betaalde resultaten staan met de aanduiding Gesponsord boven of onder de gewone resultaten en verdwijnen zodra je stopt met betalen. Organische resultaten kosten je niets per klik en blijven staan.

Het verschil in tempo is groot: een advertentie draait morgen, een organische positie kost maanden.

Hoe kom ik in de organische zoekresultaten?

Zorg dat Google je pagina kan vinden en indexeren, en dat de pagina een zoekopdracht beantwoordt beter dan wat er nu staat.

Praktisch: dien je sitemap in bij Search Console, link vanuit je site naar de pagina, en schrijf een tekst die de vraag afmaakt in plaats van hem aankondigt.

Hoe lang duurt het voordat mijn site in Google staat?

Opgenomen worden gaat meestal binnen enkele dagen tot weken. Meedoen om posities die verkeer opleveren duurt bij een nieuwe site eerder een halfjaar tot een jaar.

Waarom staat mijn website niet in Google?

Zoek eerst met site: gevolgd door je domeinnaam. Krijg je niets, dan is je site niet geïndexeerd en is er iets dat dat blokkeert.

De gebruikelijke oorzaken: de instelling in WordPress die zoekmachines weert staat nog aan, er staat een noindex op je pagina's, je robots.txt sluit te veel af, of de site is zo nieuw dat hij nog niet is bezocht.

Kan ik betalen voor een hogere organische positie?

Nee. Betalen aan Google levert je advertenties op, geen organische positie. Google Ads en de organische rangorde staan los van elkaar.

Wie je een positie verkoopt, verkoopt je werk dat de positie misschien oplevert, of iets dat niet klopt.

Hoeveel klikken levert de eerste plaats op?

Dat verschilt zo sterk per zoekopdracht dat een algemeen getal je op het verkeerde been zet. Bij een zoekopdracht met advertenties, een kaart en een antwoordblok erboven blijft er van de eerste plaats weinig over.

Kijk het na in Search Console. Daar staat per zoekopdracht je eigen verhouding tussen vertoningen en klikken, en dat is het enige cijfer dat over jouw site gaat.

Wat is een uitgelicht fragment?

Het antwoordblok dat Google soms boven de gewone resultaten zet, met een stuk tekst uit een bestaande pagina en een link erbij.

Je kunt het niet aanvragen. Wat de kans vergroot is een korte, directe formulering van het antwoord vlak onder de vraag, in een alinea van twee tot drie zinnen.

Nemen de AI-antwoorden mijn bezoekers over?

Bij vragen met een kort feitelijk antwoord: ja, daar wordt minder geklikt. Bij zoekopdrachten waarbij iemand iets moet kiezen, vergelijken of kopen, wordt nog gewoon doorgeklikt.

Richt je daarom op die tweede groep. En schrijf pagina's die iets zeggen wat elders niet staat, want een samenvatting van bestaande kennis is precies wat een AI-antwoord zelf al levert.

Is de positie in Search Console hetzelfde als wat ik zelf zie?

Nee. Search Console toont een gemiddelde over al je vertoningen bij echte bezoekers, verspreid over locaties, apparaten en momenten.

Wat jij ziet is gekleurd door je eigen zoekgeschiedenis en je locatie. Zoek in een privévenster voor een neutraler beeld.

Hoe vaak verandert de rangorde van Google?

Doorlopend. Daarnaast draait Google meerdere keren per jaar een grote update waarbij posities in een hele branche kunnen verschuiven.

Schrik niet van een week met andere cijfers. Beoordeel over een maand en vergelijk met dezelfde periode vorig jaar.

Moet ik mijn site aanmelden bij Google?

Aanmelden is niet nodig; Google vindt je vanzelf via links en je sitemap. Wat wel verstandig is, is je site toevoegen aan Search Console.

Dat kost je niets, geeft je de cijfers over je vertoningen en klikken, en je krijgt bericht als er iets mis is met de indexering.

Werkt SEO ook voor Bing en voor AI-chatbots?

Grotendeels wel. Dezelfde dingen tellen: een pagina die vindbaar is, een duidelijk antwoord en verwijzingen van andere sites.

Meld je site apart aan bij Bing, want die index wordt door meerdere andere diensten gebruikt.

Wat kost het om in de organische zoekresultaten te komen?

Geen advertentiekosten, maar tijd. De grootste post is het schrijven en bijhouden van pagina's die echt beter zijn dan wat er staat.

Besteed je het uit, vraag dan wat er per maand gebeurt en welke pagina's er worden opgeleverd. Een abonnement zonder zichtbaar werk is het duurste dat er is.