SEO checklist in 20 stappen.

Twintig punten om na te lopen voordat je een pagina publiceert. Ze staan op volgorde van belang, dus als je halverwege stopt heb je het meeste al binnen.

De eerste vijf gaan over het onderwerp en die bepalen bijna alles. De rest is afwerking. Nuttige afwerking, maar het redt geen pagina die de verkeerde vraag beantwoordt.

Hoe je deze lijst gebruikt

Neem één pagina tegelijk. De lijst is bedoeld als het laatste wat je doet voordat je op publiceren drukt, en niet als project voor je hele site.

Op een bestaande site werkt hij ook, maar dan andersom. Pak je vijf belangrijkste pagina's, loop de punten per pagina langs en noteer wat er mis is. Doe dat niet voor tweehonderd pagina's tegelijk, want dan ben je weken bezig met werk waarvan je het effect nooit terugziet. In welke volgorde je een bestaande site aanpakt staat in hoger scoren in zoekmachines.

De eerste keer kost een pagina een half uur. Daarna zit het meeste in je vingers en ben je in tien minuten klaar.

Het doel is niet dat alle vinkjes staan, maar dat iemand die de vraag intikt bij jou antwoord krijgt. De lijst helpt daarbij en vervangt het niet.

Stap 1 tot 5: het onderwerp

1. Kies één zoekopdracht per pagina. Twee pagina's over hetzelfde onderwerp concurreren met elkaar en verliezen allebei. Weet je niet welke van de twee je moet houden, kijk dan welke al vertoningen krijgt en voeg de andere daarin op. Wat een zoekopdracht precies is en welke soorten er zijn, staat bij zoekwoorden in SEO.

2. Controleer de bedoeling. Tik je zoekopdracht in en kijk wat er staat. Alleen uitlegartikelen betekent dat een verkooppagina daar geen kans maakt, hoe goed hij ook is. Dit kost twee minuten en het is het punt dat de meeste mensen overslaan.

3. Zet het antwoord vooraan. Geen drie alinea's inleiding over hoe belangrijk het onderwerp is. De eerste twee zinnen geven het antwoord, daarna komt de uitwerking. Dat is ook het stuk dat Google kan overnemen in een antwoordblok.

4. Maak het onderwerp af. Beantwoord de vervolgvraag die iemand meteen heeft. Bij een pagina over dakgoten reinigen is dat wat het kost en hoe vaak het moet. Dit weegt zwaarder dan alle punten hieronder bij elkaar.

5. Schrijf in de woorden van je lezer. Niet je vakjargon, maar wat hij intikt. Een installateur schrijft warmtepomp met buitenunit, zijn klant zoekt op geluid warmtepomp buren. Dat verschil bepaalt of je gevonden wordt.

Stap 6 tot 10: de koppen en de tekst

6. Eén H1 per pagina, met het onderwerp erin. In WordPress is dat meestal automatisch de paginatitel. Controleer het bij een paginabouwer, want daar zet een tekstmodule er soms een tweede overheen.

7. Deel op met H2's die beschrijven wat eronder staat. "Meer informatie" vertelt niemand iets. Sla geen niveaus over: onder een H2 komt een H3 en niet meteen een H4.

8. Zet je zoekopdracht in de eerste alinea, zonder het te forceren. Waar de woorden verder wel en niet thuishoren, staat bij zoekwoordplaatsing.

9. Houd alinea's kort. Wat op een breed scherm drie regels is, wordt op een telefoon acht. Twee tot vier zinnen per alinea leest op elk scherm.

10. Tel niets. Zoekwoorddichtheid is geen doel en er is geen percentage waar je naartoe werkt. Waarom dat idee is blijven hangen, staat bij zoekwoorddichtheid.

Stap 11 tot 13: titel, adres en omschrijving

11. Schrijf een paginatitel binnen ongeveer 60 tekens, met het onderwerp vooraan. Dit is de blauwe regel in de zoekresultaten en de belangrijkste regel van je pagina. Google herschrijft hem soms zelf, meestal omdat de jouwe te lang is of niet bij de inhoud past.

12. Schrijf een eigen omschrijving van zo'n 150 tekens. Die bepaalt niet je positie, wel of iemand klikt. Laat je hem leeg, dan pakt Google een willekeurig stuk uit je tekst.

13. Maak het webadres kort en leesbaar. Woorden, geen datums en geen cijferreeksen. Verander het niet meer nadat je hebt gepubliceerd, of zet er een permanente doorverwijzing bij. Hoe je zo'n adres opbouwt staat bij zoekmachinevriendelijke webadressen.

Stap 14 tot 16: beeld

14. Comprimeer je afbeeldingen en lever ze in het juiste formaat aan. Dit is meestal de grootste snelheidswinst die er te halen valt. Een foto van 4 megabyte rechtstreeks uit de camera hoort niet op een pagina, en moderne bestandsformaten schelen daar flink in. Wat die formaten doen staat bij webp-afbeeldingen.

15. Geef elke afbeelding een alt-tekst die beschrijft wat erop staat. Niet bij elke foto hetzelfde zoekwoord. Bij een afbeelding die puur decoratief is laat je de alt-tekst leeg, want dan slaat een schermlezer hem over.

16. Kies een uitgelichte afbeelding die iets toevoegt. Die verschijnt in je overzichten en vaak ook als iemand je link deelt. Een willekeurige foto uit een fotobank van mensen die elkaar een hand geven voegt niets toe.

Stap 17 tot 20: links, telefoon en de volgende stap

17. Link naar je eigen verwante pagina's, op de woorden die het onderwerp benoemen. Dat helpt de lezer en het laat Google zien wat bij elkaar hoort. Een vaste set interne links krijg je er gratis bij met een kruimelpad.

18. Verwijs naar een bron als je iets beweert. Dat maakt je stuk geloofwaardiger, ook al gaat de bezoeker weg. Bij een cijfer of een wettelijke regel verwijs je naar de partij die het publiceert en niet naar een blog die het overschreef.

19. Test op een telefoon. Niet in de simulator maar op een echt toestel. Geen horizontaal schuiven, tekst vanaf 16 pixels, knoppen groot genoeg voor een duim. De rest van die controle staat bij je website optimaliseren voor mobiel.

20. Zet er een volgende stap onder die past bij waar de lezer nu is. Iemand die net begrijpt wat iets is, wil geen offerteformulier. Een verwant artikel, een voorbeeld of een gesprek van twintig minuten past dan beter.

Na het publiceren

Meld de pagina aan in Google Search Console met de URL-inspectie als hij belangrijk is. Een garantie dat het sneller gaat is het niet, maar het kost dertig seconden en je ziet meteen of er iets blokkeert.

Kijk na een week of hij in de index staat. Staat hij er niet, dan is er iets mis met de techniek en niet met je tekst. De redenen die Search Console daarvoor geeft staan uitgelegd bij indexering door zoekmachines.

Kijk na een maand of hij vertoningen krijgt, en na een half jaar of hij bezoek oplevert. Krijg je wel vertoningen maar geen klikken, dan doet je titel het werk niet. Komen ze wel binnen en vraagt niemand iets aan, dan deed je pagina een belofte die je op de pagina zelf niet waarmaakt.

Staat hij op positie vier tot vijftien, dan ben je bijna. Een extra alinea die de vervolgvraag beantwoordt kost je een half uur en levert vaker iets op dan een nieuw artikel.

En geef het tijd. De eerste maanden gebeurt er niets. Dat is normaal en het is de belangrijkste reden dat mensen stoppen.

Wat er van oude checklists af kan

Veel lijstjes die je online vindt zijn jaren geleden geschreven en daarna alleen nog overgeschreven. Deze punten kun je zonder gevolgen overslaan.

De meta keywords. Google zei in 2009 al openlijk dat het die tag niet gebruikt. Hij zit nog in sommige plugins en hij doet niets.

Een streefpercentage voor je zoekwoord. Zie punt tien.

AMP. Google haalde in 2021 de eis weg dat je AMP-pagina's nodig had voor de nieuwscarrousel. Voor een gewone bedrijfssite was het daarvoor al zelden de moeite waard.

Je sitemap aanmelden na elke publicatie. Google stopte in juni 2023 met het adres waarmee je een sitemap kon aanmelden. Zet hem één keer in Search Console en laat het verder los.

De mobielvriendelijkheidstest. Google zette die losse test in december 2023 uit. Dat betekent niet dat mobiel niet meer telt, alleen dat je het zelf op een toestel controleert.

Sterren en vraagtekens in de zoekresultaten via FAQ-markering. Google beperkte die weergave in augustus 2023 tot een kleine groep overheids- en gezondheidssites. De markering zelf blijft nuttig voor andere systemen, maar reken niet op extra regels onder je resultaat.

Wat bewust buiten deze lijst valt

Deze lijst gaat over één pagina. Er zijn onderwerpen die net zo veel uitmaken en die je niet per pagina regelt.

Gestructureerde gegevens horen daarbij. Die stel je één keer in voor je hele site, meestal via je SEO-plugin, en niet bij elk artikel opnieuw.

Hetzelfde geldt voor de snelheid van je hosting, je certificaat, je menu-indeling en de vraag of andere sites naar je verwijzen. Hoe die onderdelen zich tot elkaar verhouden staat in het overzicht bij zoekmachineoptimalisatie.

Lokale vindbaarheid is ook een apart spoor. Werk je voor klanten in de buurt, dan doet je bedrijfsprofiel bij Google meer dan de meeste punten hierboven.

De lijst per soort pagina

De volgorde blijft hetzelfde, het accent verschuift.

Een dienstpagina leeft van punt 4. Wat kost het, hoe lang duurt het, wat gebeurt er als het misgaat. Dat zijn de vragen die iemand heeft en die de meeste dienstpagina's niet beantwoorden.

Een productpagina staat of valt bij punt 14 en 16, want mensen kopen op het beeld. Zet er daarnaast informatie bij die de fabrikant niet levert: maten in het echt, wat er in de doos zit, waar het niet voor geschikt is.

Een blogartikel heeft het meest aan punt 2 en 17. De bedoeling achter zo'n zoekopdracht is bijna altijd uitleg, en het artikel moet ergens doorverwijzen naar de pagina waar je iets aanbiedt.

Een categoriepagina in een webshop heeft tekst nodig boven of onder de producten, anders staat er voor een zoekmachine niets. Kort houden, en niet dezelfde alinea onder elke categorie.

Een lokale pagina heeft naam, adres en telefoonnummer in de tekst nodig, precies zoals ze elders online staan. Een plaatsnaam in de titel plakken zonder dat er iets over die plaats in de tekst staat werkt niet meer.

De Nederlandse en Europese kant van publiceren

Er staan een paar dingen op je pagina die met andere regels te maken hebben dan die van Google.

Zet je er een formulier op, dan verwerk je persoonsgegevens. Vraag niet meer velden dan je nodig hebt en zet een zichtbare verwijzing naar je privacyverklaring bij het formulier. Een verplicht vinkje voor akkoord is bij een contactformulier meestal niet nodig.

Meet je je bezoek met een pakket dat cookies plaatst, dan heb je daar toestemming voor nodig en mis je dus een deel van je cijfers. Search Console werkt anders: die haalt zijn gegevens uit Google zelf en heeft geen toestemming van je bezoeker nodig. Voor zoekverkeer is dat je volledigste bron.

Sinds 28 juni 2025 gelden er Europese toegankelijkheidseisen voor onder meer webshops, met een uitzondering voor de kleinste bedrijven. Drie punten uit deze lijst vallen daar rechtstreeks onder: koppen in de juiste volgorde, alt-teksten en tekst die groot genoeg is met genoeg contrast.

Verkoop je aan consumenten, dan let de ACM mee. Prijzen tonen inclusief btw, verzendkosten voor het afrekenen duidelijk maken, en bij een korting de laagste prijs van de afgelopen dertig dagen erbij zetten. Dat laatste geldt sinds 28 mei 2022.

Hoeveel tijd dit kost

Het meeste gaat op aan de eerste vijf punten, want dat is nadenken en soms je opzet omgooien. Reken op twintig minuten voor een pagina die je goed kent en langer voor een onderwerp dat nieuw voor je is.

De middenmoot, punt 6 tot 13, is routine. Als je dat vijf keer hebt gedaan doe je het terwijl je schrijft en kost het je niets meer.

Beeld kost tijd bij het aanleveren en niets bij het publiceren, tenminste als je hosting de compressie automatisch doet.

De laatste vier punten zijn een kwestie van vijf minuten. Punt 19 vergeet vrijwel iedereen, gewoon omdat je toestel niet naast je toetsenbord ligt.

Waar het misgaat met checklists

Alle vinkjes staan en de pagina is nog steeds nietszeggend. Dit is de meest voorkomende uitkomst. Een lijst controleert de vorm, niet of je iets te melden had.

De lijst wordt een reden om niet te publiceren. Een pagina die na twee maanden nog in het concept staat scoort nul. Publiceer met acht van de tien punten goed en werk hem later bij.

De punten worden losse taken voor losse mensen. Iemand vult de alt-teksten in, iemand anders schrijft de titel, en niemand kijkt of de pagina de vraag beantwoordt.

Elke pagina krijgt dezelfde behandeling. Je algemene voorwaarden hoeven niet geoptimaliseerd te worden. Doe de lijst voor pagina's waarop je gevonden wilt worden en laat de rest met rust.

De lijst is uit 2016. Zie de punten die eraf kunnen. Kom je een checklist tegen die begint met meta keywords, dan weet je genoeg over de rest.

Veelgestelde vragen over de SEO checklist

Wat is een SEO checklist?

Een vaste lijst punten die je per pagina nagaat voordat je publiceert, zodat je niets vergeet wat invloed heeft op je vindbaarheid. Het gaat om het onderwerp, de tekst, de titel, het webadres, de afbeeldingen en de links.

Het is een hulpmiddel tegen slordigheid en geen recept om te scoren. De inhoud van je pagina doet het werk.

In welke volgorde doe ik de stappen?

Van boven naar beneden. De eerste vijf punten gaan over de vraag of je de juiste pagina schrijft en die bepalen verreweg het meeste.

Kom je in tijdnood, doe dan punt 1 tot 5 en punt 11, en laat de rest voor een volgende ronde.

Moet ik deze lijst voor elke pagina doen?

Nee. Doe hem voor pagina's waarop je gevonden wilt worden: je diensten, je belangrijkste producten en je artikelen.

Voor een bedanktpagina, je voorwaarden of een intern overzicht heeft het geen zin. Die mogen wat mij betreft zelfs uit de index blijven.

Hoeveel zoekwoorden kan ik op één pagina gebruiken?

Eén onderwerp per pagina, met de varianten en vervolgvragen die daarbij horen. Dat zijn in de praktijk tientallen zoekopdrachten waarop je binnenkomt, allemaal rond hetzelfde onderwerp.

Twee losse onderwerpen op één pagina proppen werkt voor geen van beide.

Hoe lang mag een paginatitel zijn?

Houd ongeveer 60 tekens aan. Google kapt niet op een vast aantal tekens af maar op breedte in pixels, dus een titel met veel brede letters past minder ver.

Zet het onderwerp vooraan, dan blijft het staan ook als de rest wegvalt.

Telt de meta description mee voor mijn positie in Google?

Voor je positie niet. Google heeft al jaren geleden bevestigd dat de omschrijving geen rangschikkingsfactor is.

Voor je klikken wel, want het is de tekst onder de blauwe regel. En Google vervangt hem regelmatig door een stuk uit je pagina dat beter bij de zoekopdracht past, wat je niet kunt afdwingen.

Hoeveel woorden moet een pagina hebben voor SEO?

Er is geen aantal. Lengte is geen rangschikkingsfactor en een lange pagina die niets zegt scoort niet beter dan een korte die de vraag beantwoordt.

Wat wel klopt: pagina's die goed scoren zijn vaak langer, omdat een volledig antwoord nu eenmaal ruimte kost. Schrijf tot het af is en stop dan.

Heb ik een SEO-plugin nodig in WordPress?

Voor de titel, de omschrijving en je sitemap is een plugin de makkelijkste weg. Yoast SEO, Rank Math en SEOPress doen dat alle drie prima en de gratis versies volstaan voor een gewone bedrijfssite.

Wat een plugin niet doet: je pagina beter maken. Het groene bolletje dat sommige plugins geven meet vorm en telt woorden, en het zegt niets over of je de vraag beantwoordt.

Hoe lang duurt het voordat ik iets merk van deze punten?

Bij een nieuwe pagina op een bestaande site meestal enkele weken tot een paar maanden voordat er beweging in de vertoningen komt. Bij een nieuwe site duurt het langer, omdat Google eerst moet leren dat je bestaat.

Aanpassingen aan een bestaande pagina die al vertoningen krijgt gaan sneller. Daar zie je binnen enkele weken of het verschil maakt.

Wat controleer ik als een pagina niet in Google verschijnt?

Eerst of hij in de index staat, met de URL-inspectie in Search Console. Staat hij er niet, kijk dan naar noindex, robots.txt en of je pagina wel ergens vandaan gelinkt wordt.

Staat hij er wel en krijg je geen vertoningen, dan is het geen technisch probleem. Dan beantwoordt je pagina de zoekopdracht niet goed genoeg of is de concurrentie te sterk.

Werkt deze lijst ook voor een webshop?

Ja, met een paar aanvullingen. Je categoriepagina's hebben eigen tekst nodig en je productpagina's hebben informatie nodig die niet van de fabrikant komt, anders staat er op duizend webshops hetzelfde.

Daarnaast krijg je bij een webshop te maken met filters die eigen webadressen aanmaken. Dat is techniek voor je hele site en valt buiten deze lijst.

Kan ik dit zelf of moet ik het uitbesteden?

Punt 1 tot 20 kun je zelf. Ze vragen geen techniek, wel dat je je vak kent en dat je opschrijft wat je klanten vragen. Dat kan niemand beter dan jij.

Uitbesteden is logisch bij de dingen die eronder liggen: je hosting, je snelheid, je structuur en de vraag waarom een pagina niet geïndexeerd wordt.

Wat is het verschil tussen deze lijst en een SEO-audit?

Deze lijst gaat over één pagina en over de dingen die je zelf in de hand hebt bij het publiceren. Een audit kijkt naar je hele site: snelheid, structuur, indexering, verwijzingen van buiten en wat de concurrentie doet.

Voor een site van tien pagina's heb je aan deze lijst genoeg. Bij honderden pagina's ontstaan er problemen die je per pagina niet ziet.

Moet ik oude pagina's ook nog nalopen?

Ja, en daar zit vaak meer winst dan in nieuwe pagina's. Begin bij de pagina's die al vertoningen krijgen maar net buiten de eerste resultaten staan.

Werk er per pagina de punten 2, 4 en 11 af. Dat zijn de drie die op een bestaande pagina het snelst iets doen.